戈森定律在手，善宰放心抱走

多担无错！爬墙有理！

一部《背着善宰跑》播完，彻底带火了边佑锡。这位模特出身的标准韩国帅哥，戏里演着偶像，线下堵塞街巷，俨然顶流预备。

无论是否喜欢，都得承认，近年来韩国的流行文化产业太成熟、太生猛了！源源不绝的影音作品加上成熟的包装策略，层出不穷的流行偶像不但对亚洲年轻一代颇有垄断之势，在欧美市场也稳定占据了一席之地。而造星速度太快，给粉丝们带来了甜蜜的烦恼——爱不过来，甚至一些年轻人还对自己的喜新厌旧产生了迷惑。

其实喜欢明星毕竟不是真正的恋爱，不能简单套用感情的伦理逻辑。“粉爱豆”其实是一种娱乐需求，有需求就会有市场，市场行为就会遵循基本的经济规律，所以用经济学逻辑分析似乎更加适用。很多粉丝行为其实都是消费娱乐产品时的必然产物，对于某些现象，我们知其然而不知其所以然，但如果运用恰当的经济学原理分析其规律，就会发现都是有深层原因的，比如“戈森定律”就能很好的解释很多“粉丝现象”的底层逻辑。

既然造星是个产业，用经济学武装起来的粉丝，就可以放心大胆地追着每一个“善宰”跑！

你机场遇见了那个曾多次和你一起给“哥哥”接机的姐妹，然而这次她却站在了不同的接机口，那一刻你知道：她爬墙了！这时候该怎么办？恨她始乱终弃，忘了初心？怕 她粉转黑，转头踩自家哥哥？也许你应该先了解一下戈森第一定律。

戈森第一定律，也称“边际效用递减法则”，是指：当消费者消费一种商品或服务时，随着消费量的增加，每一单位新增加的商品或服务所带来的满足感（即边际效用）会逐渐减少。通俗来说就是：消费品并不是越多越好，随着数量增多，它所带来的快乐是逐渐减少的。举个例子：当你口渴的时候，来一杯奶茶，会带给你100%的快乐；喝第二杯的时候，虽然同样美味，但你已经不渴了，所以它的快乐变成了50%；第三杯的时候，你已经喝饱了，它的快乐几乎降到了0%；如果这时再给你第四杯，实在喝不下了的你所感受到的不再是快乐，反而是负担了。同理：为什么会“粉转路”？无外乎——脸看腻了、歌听烦了、舞蹈风格老套、演戏千人一面、段子总是旧梗…… 一句话：够了！所以戈森第一定律的另一个名字，也许更容易被那些不再爱的粉丝们记住——享乐递减定律。

在这种逻辑下，喜新厌旧是人之常情，更是必然的趋势，所以聪明的艺人总是会有意识的尝试突破——新的风格、新的造型、新的曲风、新的类型剧等，都是为了产生新的刺激以带给粉丝不同以往的享乐感受，摆脱“享乐递减定律”的魔咒。这是一种不得不为的冒险，成则能给粉丝更多爱的理由，败则容易丢掉基本盘，所以“戈森第一定律”既能让粉丝“移情别恋”，也能让艺人如履薄冰，真是一个折磨人的小妖精。

如果说“唯粉”是一个点，那么“团粉”就是一个圈，“多担”则是一个矩阵，哪个图形更完美？谁的选择更有道理？要回答这个问题，先来了解一下“戈森第二定律”。

戈森第二定律，即“边际效用均等规律”，也称“享乐均等定律”，是指：为了使享乐达到最大化，人们会在不同用途之间分配资源，使得每种用途上的商品或服务的边际效用相等。通俗解释一下：当不同的消费品都能给你带来快乐的时候，你会倾向平均消费所有的商品，让各种快乐达到平衡。自助餐就是这种行为最好的例子，大多数人吃自助餐的时候都会选择每种食物都吃一些，因为它们都是“自助餐的快乐”中的一个元素，少吃了哪样都会觉得遗憾，主打一个“雨露均沾”。同理，明星这一群体数量众多、风格各异，一个人是点，一个团体是圈，一群人是矩阵，粉丝的选择无关对错，只关喜好，不过是对边际效用（满足感）的不同分配模式罢了。“多担”是必然，“唯粉”也不少见，就像寿喜锅可以荤素搭配，也可以专宠牛肉。

王伟忠曾将男子组合的成员类型分为“帅、坏、卖、乖”四类，认为标签化的艺人更适宜在组合中找到定位，这就是力求让团队内部呈现多样化，以满足观众审美的差异性，让团体提供的满足度更加均衡，从而保持更长久的生命力。“团粉”是团体建立的基础、“唯粉”是团体创利的提升，“多担”是团队竞争的重点，所有成功的艺人团体无不在组建之初就遵循着这一规律，所以“戈森第二定律”也是“哥哥们的努力”中的一部分哦。

爬墙，到底是一种精神出轨？还是一种行为背叛？都不是，是一种“戈森第三定律”的实践！

戈森第三定律：当现有的需求获得满足之后，人们会寻找新的享乐方式来增加满足感。从生理角度来说相同或类似的刺激总有一天会让人麻木，一但对现有的兴趣均感到乏味，那么消费者必然会寻找新的兴趣点。这么看“爬墙”是娱乐消费的一种必然趋势。

有人会说：这不是妥妥的渣男逻辑吗？在这里我们先不讨论人性的问题，不妨先了解一下“戈森第三定律”的积极意义。众所周知，新产品的开发是需要付出相应成本的，而有意愿为研发行为买单的必然是有支付能力的那一群消费者。例如生产新口味奶茶需要新配方，商家为此支付了研发成本，为了回本，商家就得以超过旧品的价格去售卖新品。所以为什么总有新口味被研发出来？是因为总有吃货愿意为高售价的新品买单，可见：是吃货们推动了新口味奶茶的研发！这就是“新的需求推动了技术的发展”。另一层面，吃货们为了支付尝鲜的高价，需要赚更多的钱，从而督促自己更努力的工作，这证明：新的享乐追求是刺激人类勤奋的动力。所以“得蜀望陇”并不是只有消极的一面，“喜新厌旧”是开拓新领域的驱动力之一，所以这就是“戈森第三定律”为什么也叫做“拓展定律”的原因。

为什么每年都有新的爱豆出道？是因为总有会粉丝厌倦了现有爱豆，提出了新享乐的需求，特别是那些有时间、精力和财力的粉丝们，他们不仅有意愿而且有能力为新人应援，让经纪公司赚回培训新人付出的成本，这样才保证了“造星流水线”的运行，促进了行业的推陈出新。从这种意义上来说，“爬墙”才是演艺行业前进的动力啊！

当然，娱乐消费品，因为掺杂着更加复杂的情感因素，不能简单等同于普通消费品，用纯粹理性的经济学定律来分析，难免有点点“冷冰冰”，但相信这并不会浇灭粉丝们的热情。在享受偶像们带来的无限享受之余，也不妨偶尔用“戈森定律”分析一下自己的想法，审视一下自己的行为，它也许会让你的娱乐生活更理性一些，让精神生活得到最有效率的满足。

编辑：Yuri

撰文：鱼龙曼衍

排版：小奕

美编：月明

图片来源：网络