外电：快时尚品牌ZARA计划在欧美尝试“中国式直播带货”

参考消息网6月4日报道 据路透社6月3日报道，飒拉公司(ZARA)今年预计将把直播带货业务扩大到欧洲和美国，以测试这种在中国十分流行但西方消费者却不太熟悉的购物模式。

报道称，这个快时尚品牌的母公司盈迪德公司最近公布了季度业绩。分析人士指出，虽然疫情后出现了非同寻常的销售额激增，但之后增长势头将不会那么强劲。为吸引消费者，ZARA正在投资新的模式。

据报道，在中国，ZARA在抖音上开展的直播带货活动帮助推高了销量。该公司的发言人说：“我们希望把这个带到西方国家去。为什么不呢——即使从娱乐角度看，这也是一种变革。”

报道指出，把购物作为一种娱乐的做法并不新鲜，电视购物频道多年来一直很受欢迎。但社交平台和电子商务已经带来直播新时代，中国在这个时代居于引领地位。在该国，网红们推销从化妆品到零食的各种商品。

在抖音上，ZARA的直播包括由中国模特身穿该品牌的裙子，试穿鞋子和试戴饰品，此外还包括走秀和后台妆造等内容。其对话式的从容风格与一些卖力推销的直播形成对比。ZARA方面称，其直播背后有一个约70人的团队，并在上海的一个场地中设置了多个机位进行视角切换。每次直播平均吸引约80万观众。

“已编审”咨询公司的分析师克丽丝塔·科里根说：“这种直播方式有助于建立较强的品牌知名度。”该咨询公司的数据显示，今年前三个月，ZARA在中国市场各码数基本售罄的产品同比增加约50%。在位于中国的实体店数量减少之际，直播使ZARA能够直接面对消费者。

报道称，在欧洲国家和美国，ZARA将选择在自己的应用程序和网站上进行直播。摩根大通分析师乔治娜·约翰南认为，盈迪德公司对直播带货的投资是其在尝试新业态方面走在前列的一个例证。（编译/胡婧）